随着近日天猫双11预售拉开帷幕，已有近1000万吨双11商品备货进入菜鸟仓，剁手党的消费热情更胜以往，但令人没猜到的是，其中男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。

那么，男士彩妆是要崛起了吗？

肉眼可见的增长速度

“男妆”成必然趋势

2018年天猫数据显示，男士化妆品消费同比增长89%，并且男士彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，其中男士口红同比增长278%；男士眉笔同比上涨214%；男士BB霜同比增长185%及粉底液增长34%，“男妆”迎来发展趋势。

至2019年双11，男士彩妆再次以一枝独秀的爆发吸引了大众的注意，双11预售期间，男士彩妆类商品预售首日的销售数据同比增长56％，销量第一的男士BB霜，累积超8万人购买，同时男士唇膏、眉笔、睫毛膏、彩妆套装也备受青睐，男性的“颜面问题”，不断地促进生意的增长。

而今日的“男妆备货增长3000%+”，无疑在表明他经济的必然趋势。据欧睿国际数据显示，2016至2019年间，中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5％，而全球平均水平仅为5.8％；同时中国男性美容市场零售规模，也由2016年的124.5亿元，增长至2019年的158.9亿元，2020年有望达到170亿元。

为什么男妆能够快速成长？

男妆崛起也并非突如其来，一方面近年来“小鲜肉”的男性形象深受社会推崇，男士代言人、当代流量明星、现象级网红多以“鲜肉”见长，“温和、干净、年轻”成为新的理想男性外表。

另一方面，男士美妆博主的出圈不断在提高大众对男士化妆的接受度。有不少up主借以男人化妆博取关注，但并没引起多大风波，大众接受男人化妆，主要还是归功于专业博主们对化妆及化妆品的普及，比如李佳琦、仙姆SamChak，Goss大叔在中国的圈粉，是他们专业的体质使得化妆在他们身上表现出没有违和感的美，从而潜移默化地促使社会对男妆的包容度，而非以反差、奇葩的方式去传播。

比如Goss大叔，拥有16年化妆经验，通过简短又十分干货的视频教粉丝隐藏毛孔、提亮皮肤等底妆技巧，每次化妆从容优雅，但留有胡子他又不失男子气概；同样仙姆SamChak每次的出镜也表现自信有范、专业不浮夸，他们这些优秀的男博主，逐渐向社会输出男士化妆的正能量。

除此之外，男士化妆也逐渐从工作需要向生活延伸。首先是短视频、直播带货的兴起，让一大波男性主播，有了带妆出境的需求；而在当代生活之中，男士化妆也将成为一种需求，一来掩盖面部的瑕疵，提升气色，在公众场合保持仪容得体，这是礼貌的社交表现；二来享受精致生活的内心，追求个人颜值的巅峰，也是不少男生所想要的。

以前都是“臭男人”，长得丑还脸皮厚，现在的男人都注重在公众场合的个人形象，这就是当下，这就是趋势——男性的“颜面问题”，慢慢会变成大生意。

多个大牌入局男妆

大牌抓机遇下手，每次都比想象中来得更快。

2018年9月，看准了男性爱美趋势的香奈儿首度推出Boy de chanel，并率先在韩国上市，以简约黑色的设计路线，显现出一股高冷高端风。

日本THREE紧随其后，推出了FIVEISM X THREE，不仅是日本第一个男士彩妆品牌，同时也是全球第一个由主流美妆集团推出的中高端男士美妆品牌。

2019年，Tom Ford也宣布将推出男性彩妆系列，挑战男生化妆的可能；2019年，爱茉莉太平洋推出了一个专门针对Z世代男性消费者的彩妆品牌BeREADY，当时该品牌对两千多名男性消费者进行调查，并得知他们最想使用的彩妆产品是“粉底霜”，今年4月，BeREADY被引进中国市场，现已进驻天猫国际，并率先推出粉底液和男士润唇膏。

而在今年，全美最大连锁药店CVS宣布，也将引入完全针对男性彩妆市场的Stryx品牌。有趣的是，联合创始人Devir Kahan曾分享为何创立Stryx时，说到创业的冲动是因为某天睡觉醒来发现自己长了一颗痘，却计无可施找不到能够遮掩的产品，因为当天他需要去参加婚礼。这件事令他印象深刻，由此促使后来于2018年成立了专门的男性彩妆公司Stryx。

除此之外，国内也有男士化妆品品牌——蓝系，品牌由一位女士创立，集护肤彩妆于一体，并与科丝美诗工厂合作，是致力于打造新一代中国男性高颜值的新兴品牌。目前蓝系在微博表现活跃，但关注的人数并不多，未来发展如何，仍是个未知数。

总的来说，无论是从数据还是从消费者审美观念上看，男士化妆已逐渐不被舆论束缚，男士彩妆大有势头，未来几年男士彩妆市场的热度将只增不减。前一秒你还在调侃男人妆，下一步你就忍不住买买买。